'40 jaar Glasbak - Doe het Lekker Zelf'
door Lieke Janssen
- Title
- 40 jaar Glasbak - Doe het Lekker Zelf! (2018)
- Ontwerp
- Lieke Janssen
- Communicatie strategie
- Arttenders
- Project management
- Arttenders
- In samenwerking met
- Spice PR, Houtcultuur
- Productie
- Arttenders
- In opdracht van
- Nedvang
- Locatie
- Nederland
Wat krijg je als je een jubileum, glasrecycling en het meest feestelijke seizoen van het jaar combineert? De landelijke reclamecampagne '40 jaar Glasbak - Doe het Lekker Zelf!': een kleurrijke inspiratie voor hergebruik en recycling van glas tijdens de feestdagen, geconceptualiseerd en gevisualiseerd door decorontwerper Lieke Janssen. Deze eindejaarscampagne ligt in het verlengde van onze eerdere '40 Jaar Glasbak - Lekker Bezig!'-campagne die in mei 2018 werd gelanceerd. Voor Doe Het Lekker Zelf! combineerde Arttenders een visueel concept, DIY tutorials en de Gouden Glasbak on Tour om stakeholders en families in heel Nederland te bereiken.
Lieke Janssen
Fotograaf en decorontwerper Lieke Janssen schoot de smakelijke foto's voor deze campagne. Haar decorontwerpen zijn altijd handgemaakt en speels. Door alledaagse voorwerpen in een nieuwe context te plaatsen en te spelen met schaal resulteert haar werk in surrealistische en kleurrijke taferelen.
Voor deze campagne creëerde Lieke een driedelig visueel concept in lijn met de hoogtepunten van december: Kerstmis, Oud en Nieuw en een frisse start van het nieuwe jaar. Op elk beeld staat de glazen recyclebak als eettafel centraal, gedekt voor de gelegenheid, maar gevuld met grappige details en hints naar hergebruik van glazen potten en flessen.
Arttenders vertaalde dit visuele concept naar een uitgebreide contentstrategie - de feestelijke beelden waren in heel Nederland te zien.
Giveaways en DIY tutorials
Arttenders zorgde ook voor een onverwachte twist in de vorm van do-it-yourself tutorials om glazen potten om te toveren tot vakantie must-haves. De tutorials werden overgenomen door influencer Lize Korpershoek, dichter Derek Otte en restaurant Louie Louie.
Deze tutorials werden samen met twee speldjes van het iconische logo en de glasbak en een uitnodiging voor de Gouden Glasbak on Tour verpakt in een mooie giveaway en verstuurd naar stakeholders, relaties, media en influencers om hen fijne en duurzame feestdagen te wensen.
De Gouden Glasbak on Tour
Om deze campagne een extra feestelijk tintje te geven, gingen we met De Gouden Glasbak de straat op! De gouden glasbak maakte voor het eerst zijn opwachting in de videoclip Glasbak van De Jeugd van Tegenwoordig, als onderdeel van onze campagne eerder dit jaar, ter ere van 40 jaar glasrecycling in Nederland.
De Gouden Glasbak toerde door Amsterdam met stylist Fred van Leer. De volgende dag maakte onze gouden ster een verschijning in Den Haag met presentatrice Shelly Sterk. Fred en Shelly bezochten Nederlandse A-listers thuis om alle glazen potten en flessen te verzamelen die tijdens de feestdagen werden geleegd.
